Không đổi mới, cải tiến liên tục

Sản phẩm dù tốt đến đâu cũng sẽ bị người khác sao chép và họ sẽ tạo ra sản phẩm tốt hơn bạn, rẻ hơn bạn. Do đó bạn phải luôn nỗ lực để đi trước người khác. Apple là một tấm gương để chúng ta học tập về sự thành công nhờ không ngừng đổi mới và cải tiến liên tục. Và tấm gương thất bại vì không chịu đổi mới thì có hằng hà sa số. Do đó, muốn thành công nhất định phải liên tục đổi mới.

Nhiều người khởi nghiệp rất thận trọng nhưng điều này chưa hẳn đã tốt. Nếu bạn chọn một ý tưởng bình thường, dễ dàng, cố gắng tránh mọi khó khăn, mọi thử thách, bạn có thể sẽ an toàn nhưng ngược lại, bạn khó có bước đột phá vượt bậc. Mặc khác, sau một thời gian bạn sẽ thu hút nhiều đối thủ cạnh tranh vì họ cũng cảm thấy việc kinh doanh này quá dễ dàng. Như vậy, bạn cố gắng tránh mọi thử thách nhưng cuối cùng cũng phải đối mặt với việc cạnh tranh với đối thủ. Bạn chỉ có thể tránh cạnh tranh, hoặc chiến thắng trong cuộc cạnh tranh bằng những ý tưởng mạo hiểm và đột phá.