Lolita là phong cách thời trang chịu ảnh hưởng từ quần áo kiểu cách thời Victoria thế kỉ 19 và lối trang trí cầu kì, màu mè của phong trào Rococo ở Pháp thế kỉ 18, hướng đến nét đẹp thanh lịch, ngây thơ và trong sáng của người thiếu nữ. Các tín đồ Lolita thường mặc những chiếc váy xòe có họa tiết cầu kì, mang tất chân, quần phồng, phụ kiện dễ thương, trang điểm tươi tắn và để các kiểu tóc uốn như búp bê. Nhiều người tập tành sở thích uống trà, đọc sách, may vá và nữ công gia chánh để giống những tiểu thư quý tộc đích thực.

Cái tên Decora bắt nguồn từ chữ "Decoration" (trang trí) trong tiếng Anh. Người theo phong cách này thường cố gắng "đeo" trên người càng nhiều phụ kiện càng tốt, từ dây chuyền, kẹp tóc, vòng vèo, nơ, ruy băng, kính râm cho đến các loại hình xăm tạm thời, sticker dán, muốn sáng tạo hơn, họ còn vác theo cả đồ chơi như thú bông, đũa thần, vương miện... Màu sắc trang phục Decora thường tươi sáng, tóc nhuộm hoặc highlight bằng các màu sặc sỡ. Phong cách Decora nhìn chung hướng đến sự vui tươi, nhí nhảnh, bắt mắt và sặc sỡ như trẻ thơ.

Từ "gyaru" là cách đọc của từ "gal" trong tiếng Nhật, chỉ những cô gái thời thượng, sành điệu và thích chạy theo mốt. Các tín đồ gyaru thường có làn da nâu rám nắng khỏe mạnh, tóc nhuộm màu sáng và trang điểm đậm theo hơi hướm sexy, kết hợp với trang phục năng động nhưng không kém phần quyến rũ như quần short hay váy ngắn đi kèm với bốt, giày cao gót để gợi cảm giác những cô gái Tây phương trẻ hiện đại và đầy sức hút. Bên cạnh đó, gyaru cũng là cách mà giới trẻ Nhật phản kháng lại chuẩn mực cái đẹp đương thời.

Cái tên Kogal được ghép từ "ko" trong "kokosei" của tiếng Nhật, nghĩa là học sinh trung học, và từ "gal" trong tiếng Anh chỉ những cô gái thích chạy theo mốt. Các tín đồ theo phong cách này thường mặc đồng phục học sinh với váy đã được biến tấu sao cho ngắn hết mức có thể, đi cùng với tất trắng rộng và tóc nhuộm, có người còn thích nhuộm cả màu da. Phong cách Kogal hướng đến sự sành điệu, năng động của các thiếu nữ hiện đại. Vì thế tín đồ Kogal thường thích hàng hiệu và la cà quanh những cửa hàng thời trang đắt tiền.

Fairy kei là phong cách thời trang do cửa hàng "Spank!" khởi xướng, lấy cảm hứng từ những bộ phim hoạt hình như "My Little Pony". Các tín đồ theo Fairy kei thường ăn mặc sao cho giống những nàng tiên (fairy) trong truyện cổ tích, trang phục của họ thường có màu sắc pastel hay huỳnh quang vô cùng bắt mắt nhưng không "chói" như Decora mà tạo cảm giác đáng yêu và ngọt ngào. Họ thường mặc áo có họa tiết hoạt hình hay chấm bi, váy phồng nhiều lớp hay váy voan mềm mại, kết hợp với giày cao gót, giày converse và các loại vớ, legging trắng hoặc nhiều màu. Tóc tai cũng phải nhuộm để sao cho tông xuyệt tông với màu sắc pastel trên tổng thể bộ trang phục.

Mori kei là phong cách thời trang lấy cảm hứng từ rừng xanh, vì "mori" trong tiếng Nhật nghĩa là "rừng cây". Phong cách này lấy cảm hứng từ nữ diễn viên Yu Aoi trong phim "Honey and Clover" năm 2006, từ đó thu hút các cô gái sống nội tâm, muốn tìm sự yên bình giữa nhịp sống vội vã. Đặc trưng của Mori kei nằm ở trang phục mang tông màu thiên nhiên như xanh rêu, vàng đất, nâu trầm, be sáng... và áo váy oversized, dáng suông thoải mái được phối nhiều lớp với nhau. Phụ kiện theo hơi hướm dịu dàng, cổ điển như vòng hoa, mũ cói hay đồng hồ quả quýt bỏ túi... Phong cách này chủ yếu hướng tới sự mộc mạc, giản dị của người thiếu nữ.

Cult Party kei bắt nguồn từ một cửa hàng thời trang Nhật Bản, ban đầu mang tên "Cult party", sau đó chuyển thành "Virgin Mary". Đặc điểm của Cult Party kei là các loại váy áo mỏng nhẹ gợi nhớ đến... đồ ngủ, và có màu sắc trang nhã, dịu mắt, thường là tông trắng hoặc kem, đi cùng với các loại trang sức DIY hoặc phụ kiện như dây chuyền thánh giá. Các tín đồ Cult Party thường ứng dụng ngay váy ngủ, pyjama, váy babydoll hoặc các loại quần ngố mặc nhà ra đường, tuy vậy vẫn không tạo cảm giác khiếm nhã vì họ phối nhiều lớp quần áo với nhau. Tóc tai họ thường thực hiện theo những kiểu cầu kì như uốn xoăn, tóc bob, tóc tết... và trang điểm như những cô búp bê.

Dolly kei do cửa hàng Grimoire Almadel ở Shibuya khởi nguồn, lấy cảm hứng từ thời Trung cổ và những câu chuyện cổ tích như truyện cổ Grimm của châu Âu xưa. Các tín đồ theo phong cách này có thể thỏa sức lựa chọn trang phục để trổ tài phối đồ của mình vì không có quy tắc nào cụ thể cho Dolly kei, miễn sao gợi được cảm giác kì bí, hơi hướm gothic châu Âu. Dù vậy trang phục họ có điểm chung là sử dụng màu tối như đỏ đô, xanh rêu, tím than...và chọn những loại đồ thêu, đồ lông thú, vải in hoa với những họa tiết phức tạp. Họ thường ít khi nhuộm tóc màu sáng mà ưa chọn màu tối như nâu, đỏ, đen...để hợp với trang phục kì bí.

Visual kei là phong cách thời trang phổ biến trong giới nghệ sĩ Nhật Bản một thời, nhất là các ban nhạc rock. Họ thường trang điểm đậm, kẻ mắt màu đen hay màu khói, để những kiểu tóc vuốt keo cầu kì và mặc trang phục mang hơi hướm punk với áo khoác da, bốt đinh tán, các loại áo phông in hình đầu lâu, xương người... Tất cả đều theo tông màu tối như đen, đỏ hoặc màu bạc. Phong cách này phổ biến nhất với nam giới, quan trọng là phải gợi nên cảm giác "lưỡng tính" nơi người mặc.

Nhẹ nhàng hơn những phong cách trước, Otome kei hướng tới sự thanh lịch, lãng mạn, tinh tế của những quý cô trẻ tuổi, vì "otome" trong tiếng Nhật nghĩa là "quý cô". Người theo phong cách này thường chọn những loại váy áo nữ tính, màu sắc trang nhã, hạn chế các loại trang sức, phụ kiện cầu kì, chỉ cần một chiếc túi xách nhỏ gọn và một chiếc nơ cài đầu hay một chiếc mũ beret là đủ. Tóc họ thường uốn xoăn gợi cảm giác những quý cô ngày xưa, hoặc có khi để xõa đơn giản, đi kèm với lớp trang điểm nhẹ, tự nhiên trên gương mặt.