Khẩu hiệu của Google: "Đừng trở thành cái ác" (Don't be evil).

Đây là khẩu hiệu được đưa ra bởi Paul Butcheit, trong cuộc hội thảo về giá trị doanh nghiệp đầu những năm 2000. Butcheit giải thích rằng đây "giống như một cái đâm vào các công ty khác", nhất là đối với những đối thủ cạnh tranh, khi cáo buộc Google đã khai thác người dùng trên một mức độ nào đó.

Tuy nhiên, khẩu hiệu này cũng là lời phê phán chính bản thân Google, như khi Microsoft cho rằng Google đã từ bỏ tinh thần trong khẩu hiệu của hãng, khi nhất định không chịu tách riêng kết quả tìm kiếm và quảng cáo.