Apple

Năm 2018, Apple chính thức trở thành thương hiệu có logo phổ biến thứ 3 thế giới, chỉ xếp sau Coca Cola và Google về mức độ nhận diện thương hiệu. Logo Apple với biểu tượng trái táo khuyết đơn sắc đã trở thành biểu tượng đại diện cho những thiết bị điện tử cao cấp và ổn định toàn cầu.

Biểu tượng của Apple là “trái táo cắn dở” dịch sang tiếng anh là “an Apple with a bite”, trong đó, từ “bite” khi phát âm sẽ khá giống với byte (một thuật ngữ công nghệ). Điều này tạo nên sự ví von ẩn dụ hoàn hảo, gắn kết ý nghĩa biểu tượng với lĩnh vực công nghệ của Apple. Về ý nghĩa chung của logo, giám đốc điều hành Apple trong giai đoạn 1981 tới 1990 cho biết biểu tượng quả táo mất góc tượng trưng cho lòng ham muốn hiểu biết không ngừng nghỉ và tham vọng đổi mới liên tục để chạm tới sự hoàn hảo trong các sản phẩm từ Apple. Tuy logo Táo khuyết trông có vẻ đơn giản và nhiều người nghĩ rằng đây chỉ là một sản phẩm đồ họa được tạo ra một cách dễ dàng trên máy tính. Nhưng thực tế, để sáng tạo ra hình dáng Táo khuyết sau cùng, nguyên lý tỷ lệ vàng với hình chữ nhật và dãy số nguyên Fibonacci đã được áp dụng, và Apple đã bỏ ra khoản chi phí là 50.000 USD cho thiết kế logo này.